Business of Sportsは、グローバリゼーションから地政学、デジタル化まで、すべての人のために聴衆のために見られるものをはるかに超えて、広範で複雑な業界です。画像：ShutterStock
a ペナルティシュートアウト。ミリ秒のみが選択したスプリントタイトル。ワイヤーに要約されるチャンピオンシップ。野球からバドミントンまで、スポーツは世界中の何百万人もの人々を団結させ、彼らが行動が展開しているか、遠くから曲が展開していることを観察されているかどうかにかかわらず、彼らを彼らの場所の端に置く素晴らしい能力を持っています。
舞台裏では、ビジネススポーツは多くのファンが想像できるよりもはるかに複雑です。これは広範で複雑な業界であり、グローバリゼーションから地政学、デジタル化に至るまで、観客がすべての人に移動するために見られるものをはるかに超えています。以下では、今日のスポーツの世界を決定している5つの主要なビジネスのカーテンを後退させます。
1。横方向
メディア、ファイナンス、ファッションを含むスポーツやその他の業界の交差点は、合弁会社向けの金の住宅です。スポーツチームからの収入のほとんどは、2023年に560億米ドル（チームではないスポーツを含む）と推定されたグローバルなテレビの権利から受け取られました。ストリームギアへの移行により、スポーツが消費され、モネタイズされているように、新鮮な投資能力と再描画が生まれました。フォーミュラ1：ドライブフォーサバイバルとベットなど、スポーツドキュメンタリー映画のNetflix Raidや、ジェイクポールとマイクテゾンの有名なボクシングマッチでのライブ放送について考えてみてください。
スポーツは予測不可能性と情熱で繁栄しますが、民間投資、ベンチャーキャピタル、主権福祉基金、または深いポケットのある個々の投資家の形で、成長のために、財政的支援に基づいています。主な例は、Santiago Bernabeu Stadium（レアルマドリードフットボールクラブ）の再建です。これは、重要な外部の財政的支援がなければ不可能です。
ファッションの世界では、豪華な衣料品ブランドがスポーツチームや個々のアスリートとのパートナーシップを増やしました（例：Louis VuittonやFreestyle Skier Eileen Gu;およびRolex and Tennis Player Carlos Alcaras）。チームとアスリートは名声と財政的支援を受けますが、豪華なラベルは、より広く多様な視聴者にアクセスし、文化的な重要性を高めます。栄養、ヘルスケア、音楽、教育などの分野の企業との協力も加速し、スポーツや他の業界の間のつながりと侵食ラインを増やしています。
2。国際化
この部分で言及されている他のすべての傾向におけるスポーツの略語のグローバル化は、原動力として機能します。サッカーはスポーツの鮮明な例であり、地元のルーツをこぼして、現在、現代文化で最も商業的なスポーツの1つであるグローバルな数十億ドルの現象になりました。
スポーツに関係なく、アスリート、チーム、リーグは地元のファン層の外で考え、さまざまな国やタイムゾーンの聴衆に製品を適応させる必要があります。これには、開始時間の最適化だけではないため、できるだけ多くの人がゲームをライブでキャッチできる可能性があります。また、競争力を維持するには、世界的なカバレッジと国際的な存在の戦略的創造が必要です。
これは、他の文化や聴衆に適応するために形式を設定することで実現できます。たとえば、国内のスポーツの物理的存在の増加は、たとえば、オフシーズンのさまざまな地域で展示ゲームをプレイするためにチームを派遣したり、主要なスポーツイベントを行っている人々です。地元のファンの参加をサポートするイニシアチブ。
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3。専門化
クラブの所有権が献身的なファンや地元のビジネスマンの手に渡ることが多い時代とは異なり、風景はより複雑になりました。これには、複雑なスポーツインフラストラクチャを処理するには、新しいレベルのプロ意識が必要です。成長するスポーツチームの収益性と評価には、民間の共同資本からソブリンウェルスファンドまで、投資家がいます。
投資家がナショナルフットボールリーグ、ナショナルバスケットボール協会（NBA）、人気リーグの野球に参加した米国ほど明白な場所はありません。女性のスポーツチームは、同僚によって長い間拡大されています – 男性 – も行動に参加し、億万長者のミシェル・カンは最近、米国、イギリス、フランス中のフットボールクラブに何百万人ものサッカークラブに投資しています。
インフラストラクチャへの投資は、スポーツの専門化も促進し、才能のあるレベルを誘惑し、完璧の文化に貢献するために、トレーニング、競争、管理の基準を高めます。ヨーロッパのサッカーは、バルセロナを含むクラブを含むスタジアムでの新しいイベントを見ています。ミラノ」と英国のプレミアリーグのメインチームは、スタジアムを一年中多目的エンターテイメントセンターに変えて、金融の成長を促進します。
4。デジタル変換とAI
デジタルテクノロジーは、スポーツの消費方法を変え続けています。ソーシャルネットワークは、ファン、コンテンツの消費、マーケティング戦略を巻き込む主な形態になり、Gen Zファンの90％以上がスポーツコンテンツにアクセスするためにそれを使用しました。チームに加えて、スターアスリートはソーシャルネットワークを重要な収入源として使用します。 Instagramで6億4,800万人以上の購読者を集めたサッカー選手のクリスティアーノ・ロナウドを連れて行き、報告されているように、郵便あたり約323万米ドルを稼いでいます。
若いファンは、Watch Sports Liveよりも、インターネット上の主要なポイントを視聴したり、ソーシャルネットワークを介してアスリートと交流したりする可能性が高くなります。したがって、スポーツ組織は、Twitch、Tiktok、YouTubeショートパンツなどのストリーミングやビデオプラットフォームを使用して、フィールドインタビューの外の関与した瞬間をシーンフラグメントに燃やします。
さらに、データによって制御される高度なテクノロジーと革新的な方法は、フィールドとそれ以降の両方で展開されます。データ分析は、コマンドと最適化されたトレーニングプログラムの効率を高めること、インテリジェンスとゲーム戦略、または怪我を防ぐための予測分析の使用に関する貴重な情報を提供できます。商業面に関しては、テクノロジーはチケットの動的な価格について通知し、ファンとのやり取りをパーソナライズし、舞台での経験を向上させるために使用されます。その結果、スポーツチームと企業の間でパートナーシップが栄えました – 企業（NBAゴールデンステートウォリアーズとオラクルとフォーミュラ（1つのアストンマーティン）が組み合わさった。
5。持続可能な未来
効率と利益に加えて、スポーツセクターは社会的責任と環境管理の報道に注意を向けています。 1つ目には、スポーツにおける女性の権利と能力を拡大することにより、包括性を促進すること、およびそれほど経済的ではない発展途上国の若者スポーツや教育への投資など、一般の人々との相互作用を通じて貧困を排除することが含まれます。
女性のエリートスポーツは毎年10億ドル以上をもたらしますが、今後3年間の全米女性サッカーリーグと全米バスケットボール女性協会の費用は少なくとも16億米ドル増加しました。一貫した安定した成長を確保するために、ファンの忠誠心、プレーヤーの井戸の存在、競争、放送スロットの競争、プライムタイムへの分配など、適切な場所に投資が向けられなければなりません。
環境の環境では、スポーツ業界は、その重要な炭素微量を緩和するために多数のイニシアチブをリリースし、より安定しました。たとえば、パリでの昨年のオリンピックの主催者は、以前のゲームと比較して温室効果ガスの排出量を半減することを約束しました。イベント全体は再生可能エネルギー源に基づいており、競合サイトの95％は以前または一時的なサイトであり、後者は生物多様性への影響を減らすことを目的としています。
別の場所では、スポーツチームはスタジアムの「グリーン」デザインをカバーしています。スタジアムにはソーラーパネルと給水装置が装備されていますが、フォーミュラ1は現在、2026年までにレーシングカーで使用される持続可能な燃料を開発しています。
ゲーム以上のもの
スポーツの世界は、完璧を追求するために身体的および精神的な制限を提出したアスリートよりも多くをカバーしています。彼らは、業界を促進するために連携して働く専門家、企業、コミュニティの複雑なネットワークによってサポートされています。
セクターの専門化と並行して、投資家はスポーツを高い可能性のある資産のクラスとして認識しています。かつては主に娯楽として認識されていたという事実は、ダイナミックな多面的な業界に変わり、効果的なキャリアを創造し、さらに大きな革新と成長を達成する機会を提供します。
[This article is republished courtesy of INSEAD Knowledge, the portal to the latest business insights and views of The Business School of the World. Copyright INSEAD 2024]
