ニューデリは、5月27日（PTI）に、誇張または偽の「グリーンプレナイプ化」が、ブランドのコストの減少につながり、消費者の信頼を損ない、持続可能な買い物を防止する可能性があります。
欺cept的なグリーンマーケティングとして研究されたこの研究は、「グリーンウォッシング」としても知っており、消費者の信頼、ブランド認識、消費者行動にマイナスの影響を与える可能性があります。
サウジアラビアのクラン大学、イタリアのトリノ大学、サウジアラビアのヌラビントアブドゥルラン大学、インドのガザジア管理研究所の研究者と協力して実施され、この研究は有名なジャーナル、ビジネス戦略、環境に掲載されました。
当局者によると、グリーンウォッシングは、消費者を引き付け、前向きな認識を生み出し、顧客の行動を操作するためのブランドの間で一般的な慣行となっています。
これがブランドに対する消費者の態度にどのように影響するかを評価できなかった以前の研究とは異なり、研究グループはこのギャップを克服し、消費者がグリーン洗浄にどのように解釈して反応するかという心理学を研究していると彼らは言いました。
チームは、帰属理論と開発確率モデルを使用して構造を開発しました。 「状況的参加」に重点を置いたこの構造は、消費者が環境問題を処方する個人的な重要性の程度を意味し、「なぜ」と「方法」がグリーン洗浄に反応するのに役立ちました。
「研究グループは、アメリカ合衆国から353人の消費者の開発構造をチェックし、主に社会的および行動科学分野で使用される構造方程式のモデリングを使用してデータを分析しました」
クマールは、この研究では、緑の洗浄は人々を欺くだけではないことを示したと述べた。また、ブランドの信頼を損ない、持続可能なショッピングを防ぎます。
「グリーンウォッシングはブランドにとって危険ですが、消費者はグリーンステートメントを大切にしています。グリーンビジネスの要件は、消費者が確認できる証拠によって確認されるべきです。消費者がグリーンパワーを誇張または偽造するブランドに懐疑的である場合、ブランドの崩壊についての彼らの前向きな感情。
「優れた環境知識を持つ人々は、ブランドによって行われた環境の主張を批判的に評価し、より多く反応する可能性が高くなります」とクマールは言いました。
現在、チームは、グリーンウォッシングに参加するブランドや製品の推奨など、消費者行動の他のいくつかの側面を研究する予定です。チームはまた、グリーンブランドを消費し、ブランドの誤った主張を発見することにより、消費者の感情を研究する予定です。
