Jaguar Land Rover(JLR)は彼の広告戦略にブレーキを費やし、自動車業界に打撃を与えました。英国の自動車メーカー 広告代理店、アクセンチュアソングとのつながりの破壊 矛盾するリバウンドの後、それは激しい否定的な反応と壊滅的な売り上げの減少を引き起こしました。
2024年11月18日に発売されたこのキャンペーンは、GrowlerのCult Logo JaguarをミニマリストJのために変更し、Live Vividなどの明るい両性具有モデルやスローガンを備えた車のない広告でした。
改革を含む批評家によって「目を覚ました」ブランド イギリスのナイジェル・ファラジ「揺れ、繁殖してください!」と輝いていました。レブレネオールは忠実な顧客を疎外したようです。売上は減少しており、JLRは今では新しい創造的な方向性を探していますが、ゲームマーケティングのトレンドを追求するブランドを目覚めさせていますか?
フロップを止めます
レブレンドールは、2026年までに大胆で唯一の電気的な豪華なブランドとしてジャガーの地位を変えることを目的としており、若い世界的な視聴者を対象としています。代わりに、それは不快な結果をもたらしました。
明るい色と抽象的なメッセージで満たされた広告は、車を完全に下げるためにock笑し、Elon Musk Teslaを奨励していました。 「車を売っていますか?‘X。難しい絵を描く:グローバルなジャガーの販売 2024年に33,320まで繁殖します 2022年の61 661から、2年でほぼ2倍。
中古車の販売も再配布後に9%減少しました。これは、消費者の侵食された信頼を反映しています。現在、2016年半ばまでアクセンチュアソングが所有しているクリエイティブアカウントを表示するJLRの決定は、ジャガーの遺産を回復し、メイン市場で再会するためのクレイジーな努力を示しています。
逆反応をスキップします
逆の反応は、美学についてだけでなく、文化的な間違いでした。明るいピンク色のコンセプチカルカーとさまざまなモデルを備えたキャンペーンの前衛的な雰囲気は、Jaguarの伝統的なバイヤーの拒否と考えられていました。遺産を気にする豊かなドライバーです。
マーケティングの専門家は分割され、一部はそれを「取りつかれている」と呼び、他の人は彼の「輝かしい破壊」を称賛しました。それにもかかわらず、 大衆の反応は否定的な大部分でしたdigりを強化するソーシャルネットワークを使用します。
JLRのマネージングディレクターであるRawdon Gloverは、広告を擁護し、モデルを目的とした「卑劣な憎しみ」を嘆きましたが、損害は引き起こされました。一方、JLRレンジローバーとディフェンダーブランドは、2024年の第4四半期にレンジローバーの売り上げで12%の販売で栄え、会社のポートフォリオでジャガーの抵抗を強調しました。
2026年に3つの電気自動車(EV)が予定されているため、JLRはスライドをキャンセルするために、イノベーションと顧客ロイヤルティのバランスをとる必要があります。
外部トラップを回避することは、未来を提供します
JLRの問題は独占的にはありません。外国の車に対する米国大統領ドナルドトランプの25%などの外部圧力は、JLRを強制しました 私たちの供給を止める彼の回復を複雑にします。
高級車の市場も柔らかくなり、2024年には世界の売上が5%減少して482億ポンド(6380億ドル)になりました。それにもかかわらず、Rebrendinの失敗はより深い真実を強調しています。真正性は傾向を超えています。ジャガーの遺産、つまり、スムーズで強力で、典型的には英国人は、つかの間の文化的ジェスチャー以上の共鳴します。
JLRは新しいエージェンシーの検索で、この本質を再び再開しようとしていますが、道は危険です。彼は彼の散乱への信頼を回復することができますか、それとも彼は物語の「Go Shoke、Go Broke」で彼の位置を確保するでしょうか?
ジャガーは消えてはいけません
広告代理店の「目覚め」を放棄するというJLRの決定は、ジャガーの遺産の救いのための大胆なアプリケーションです。 2年間で61,661から33,320台までの販売問題は、ファッションのブランド変更のための主要な顧客の疎外が高価なゲームであることを証明しています。
ジャガーは、高級市場と将来のEVを冷却する関税に焦点を当てているため、自信を回復するために自分の遺産に自分自身を固定しなければなりません。ジャガーは誇りを持ってroりなければなりません – 無関係に消えません。